仅14%内地高收入家庭欲出境游——宁愿国内游、「人均开销不到千元」

愈来愈多中国内地旅客选择更便宜的国内游，而非境外旅行。咨询机构Oliver Wyman数据显示，有意今年出境旅行的内地游客不到2成，当中重要原因之一是出境旅行「太贵」。相较于香港或日本旅行花费数千元人民币，在内地旅行的人均开销不及千元人民币。

仅14%内地高收入家庭规划出境游

Oliver Wyman本月发布的调查显示，去年曾出境旅行的高收入内地家庭中，仅14%计划在2024年再次出境旅行。调查中的高收入家庭是指每月收入至少3万元人民币的内地家庭。

该调查显示，他们之所以偏好在内地旅行，首要原因是「中国内地丰富的旅行选择」，其次是因为出境旅行「太贵了」。

Oliver Wyman表示，在中国内地旅行的人均开销不到1000元人民币，而去香港或日本则需要花费数千元人民币。

偏好境内游 农村目的地预定量激增

境内游已经成为中国自2022年年末解封后，经济复苏过程中的一个亮点。旅行订购网站携程表示，2023年，中国农村目的地的预订量相比疫情前增加2.6倍。

中国国家移民管理局数据显示，在劳动节公众假期，即5月1日至5日期间，国内旅客人数以及利润相较于2019年的疫情前水平激增。出境旅行则略低于2019年水平。

Oliver Wyman调查发现，中国内地的小城市，如扬州、洛阳、秦皇岛、桂林和淄博在劳动节假期的旅客预定数增长最快。

注重情感上的满足 旅游业竞争激烈难以被取悦

Oliver Wyman预测，中国内地消费者对国内旅游的偏好意味着境外旅游可能要到2025年年末才能全面恢复到2019年的水平，这比之前的预测推迟了半年。

携程网站第一季的的国内机票预订量比去年同期增长了30%。该公司表示，中国内地旅客现在更注重「情绪价值」，即情感上的满足，从而激发对个性化旅行的兴趣。

社交媒体对于想要吸引中国内地游客的各个本地城市来说非常重要。广西省官员在月初表示，其社交媒体平台上发布的宣传短视频拥有数百万观众。

去年山东省的淄博因烧烤文化在互联网走红，同样的还有因雪域风情爆火的哈尔滨，在为期3天的元旦假期时，有300万游客涌入哈尔滨。

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