新冠疫情对线下商业模式造成冲击，数字化经济的加速发展让“元宇宙”成为年度热词。元宇宙究竟会对我们的现实世界和各个领域产生怎样的影响？岁末年初，我们邀请到了奥纬咨询不同行业的代表对各自专业领域结合元宇宙展开畅想。
元宇宙 X 金融服务——颠覆融合，未来可期
金融服务业务部 Jason Ekberg 艾礼杰
如果元宇宙像 NFT 那样发展，对金融服务企业来说可能是一个巨大的突破性增长机会。据彭博社的数据，与 去年同季度相比，仅 NFT 销售额就增长了20倍，在2021年第一季度达到了20亿美元。无论是全球最大的多人在线创作游戏《Roblox》，还是《堡垒之夜》的开发商 Epic Games 和苹果之间的法律之争，我们都从中可见元宇宙如今的规模和意义。
我会这么想象五年之后的世界：我们将会拥有由用户生成的生态系统和元宇宙，人们以分散的方式在虚拟世界中进行交易，并开发虚拟到实体的金融系统以支撑支付和融资。NFT 将为用户提供数字所有权，并推动新的交易访问类别的出现。AR/VR 技术的成熟将日益缩小线上和线下的差异，推动更多人参与到金融服务中，最终促使传统金融服务和创新时代的融合。
传统金融服务企业已经开始意识到元宇宙潜力。在亚洲，银行为品牌、教育和产品开发创造虚拟空间，许多全能银行将其用于内部利益相关者和外部客户的培训和教育。Visa 和万事达等支付公司正在积极发展加密货币业务和合作伙伴关系，以巩固他们在元宇宙市场的地位。在我看来，元宇宙与金融服务的融合不是“是与否”的问题，而是“何时发生”的问题。
元宇宙 X 汽车与工业——虚实相印，五感俱融
汽车与工业制造业务部 张君毅
如果说元宇宙是 VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和 MR（混合现实），这些虚实交互的结合将会构建一个跨越所有表征维度的共享在线空间，各行各业都会受到深度乃至颠覆性的影响，而工业也将实现与“元宇宙”的深度融合。通过将 CPS（信息物理系统）、数字孪生与 5G 引发的 AR、VR、AI 计算机视觉、低延时远程控制等应用按照“元宇宙”的概念有机整合，便能够构建 “工业元宇宙”。
想象这样的一个场景——在今后的工厂，AR/VR 将不再仅仅用于现场辅助安装或技能培训，而是大家都带上眼镜，在虚拟世界一起工作，比在现实世界的工作有更强的参与感、体验感。在AI的指导与决策支持下，工人可以不必在现场就提前验证结果实时纠错。
不仅如此，企业的产品设计、工艺开发、试产测试、经营管理、市场营销等都能以开放的形式面向全社会，只有在通过仿真验证之后才通过 CPS 和 5G 转入物理世界实际生产。
又比如，虚拟世界与现实世界的各项决策与结果都通过区块链记录，作为考核、审计的依据。
在汽车行业中，汽车已经从简单的出行工具发展成了集工作、娱乐等多种功能于一体的移动空间。因为有了自动驾驶释放注意力和双手，在这样的空间中，驾驶员和乘客可以在元宇宙中做任何他在工作单位、家庭可以从事的工作和娱乐体验。狭义元宇宙产业链以 VR 和 AR 为主体，这与汽车上的智能座舱、语音识别、AI 智能等有着极大相似之处。
未来，元宇宙与汽车将共融发展。除了虚拟驱动引擎外，车内空间还需要增加更多的感知技术，包括触觉、味觉等各方面，甚至包括跟元宇宙区块链的合作，发展出汽车行业独有的交易方式。
比如说在元宇宙建立虚拟车，而现实车与虚拟车相互映射。用户现实中的真实车辆与虚拟世界对应的车辆存在密切关联，除了能在虚拟世界中努力兑换与实体车辆相对应的服务外，真实车辆行驶过程中发生的一些驾驶行为、产生的特殊数据，都会影响虚拟车的特征。反过来，虚拟车所养成的各项能力都可以为真实车辆的升级提供参考。
总之，元宇宙绝不仅仅是AR眼镜，而是五感俱融，《黑客帝国4》中的部分情形很可能发生在不久的将来。
元宇宙 X 城市发展——虚拟区位，虚拟“炒房”
城市发展与房地产业务部 李剑腾
现实世界中的土地和房产是重要的资产，那么元宇宙中虚拟的土地和房产有何价值？简单来说，元宇宙就是通过技术的手段把现实世界镜像到虚拟世界，因此也会具有现实世界的特征，与现实世界一样也需要有交易、生产，供应量会影响到其价值和价格。
在现实世界中，区位因素能够很大程度上影响土地价值，不同地区的地价差异极大；在虚拟世界中，流量和由流量带来的其他价值就是虚拟土地的“区位因素”。
国外的虚拟房产投资情况已经屡见不鲜，许多明星的购买行为都引发了人们的热议。但在我看来，出于对元宇宙的理解和认知方面的差异，国内的虚拟房产投资或许不会像西方那么火热。西方哲学思想中的世界是可以被理性量化的，而元宇宙恰恰是把整个现实世界完整地镜像为可量化的虚拟世界，这与东方一直以来的思想观念并不完全一致。
现阶段投资元宇宙土地、房产会也伴随着风险。虚拟房产本质上确实有一定的价值，但随着概念的走热，就像虚拟货币一样，其价格波动可能会表现得非常疯狂，甚至远远背离其原有价值。
元宇宙 X 教育——资源共享，极致体验
教育与培训业务部 王津婧 张菡
纵然 VR 和 AR 技术是元宇宙的基石之一，但元宇宙时代教育绝不仅仅等同于更逼真的沉浸式体验。通过构建标准框架和协作打造数字空间，元宇宙将实现全球范围内的优质教育资源的共享，惠及各个年龄和阶层的广泛受众，让教育真正成为终生习惯。
远程教育体验获得极致提升，校园数字孪生得以实现，推动教育产业链组织方式的变局。格物致知不再囿于文字、图像和讲授，从书本到实践变得即时可得，协作与研讨亦可快速开展。学习经历和体验在虚拟空间获得完整的数字记录，学习场所自然发生空间迁变，从物理空间切换到虚拟空间。
教育是元宇宙天然的实验田，Facebook 更名 Meta 伊始，就发布了一支视频，畅想“元宇宙时代的教育”。站在虚拟空间技术和VR技术的想象边界之上，我们犹可窥见元宇宙未来这些模糊图景。随着众多“头号玩家”纷纷宣称在教育领域重点发力，在不久的将来，就会有更多的尝试率先在教育领域开展，一步步解锁元宇宙时代的无尽可能。
元宇宙 X 零售与消费——消费品品牌的重要机遇
零售与消费业务部 吴皓
在数字化消费时代中，品牌不断尝试建立与消费者的直接沟通渠道：从最早的建立官方网站，到拥抱电子商务，到开通公众号，乃至直播。元宇宙概念则是品牌不断试验的一个新兴营销场景。
在互联网世界中，虚拟角色无处不在，甚至对很多人而言，虚拟角色的意义及重要性或已超过现实角色。这里面蕴含着各种商机：服饰搭配、生活用品/道具，载具乃至零售体验场景。由 Maxis 开发的游戏《模拟人生4》（The Sims 4，2014年上市) 是知名的模拟经营游戏，各消费品品牌也积极与游戏开发商开展合作，将其产品嵌入到游戏的各个环节。游戏上市以来包括 Moschino，宜家等品牌纷纷与官方合作推出物品拓展包，使游戏玩家有机会在虚拟世界中与现实品牌展开互动，建立品牌认知并培养喜爱度。
商品嵌入只是元宇宙营销众多可能性中的一个，品牌还可以组织或参与与消费者的互动活动。巴黎世家将品牌新品发布会做成了游戏：在2020年末开发了游戏 Afterworld，并在其中发布了2021秋季新款服饰系列。
我们期待在未来更多品牌会打破虚拟和现实的界限，在元宇宙中创新地建立和消费者的互动。在这一旅程中，营销或许只是个开始。