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中国奢侈品消费新面孔

奥纬咨询的最新调研发现,今年的奢侈品1消费者中,有50%在过去的12个月中首次购买奢侈品,而这些新入场的消费者预计将贡献超过80%的市场增幅。新增消费群体中,有40%的消费者为 “Z世代”(年龄25岁以下),展现出独特的消费行为和偏好。

据奥纬测算,目前中国的奢侈品消费者数量达540万,其中年支出超过4万元的消费者达150万人,构成了奢侈品消费的主力军——预计他们将为2021年的整体消费贡献81%的份额(见图1)。

由于出境游受阻,人们拥有了更多的可支配收入用于消费,许多国人在过去一年里将目光放在购买奢侈品上。我们的研究结果显示,这部分新入场的消费者成为了今年中国奢侈品消费市场增长的新动能。

图表 1:中国奢侈品服饰消费群体细分及消费份额, 2021年预测

数据来源:奥纬分析

为深入了解中国的奢侈品主力消费群体,奥纬于2021年10月展开消费者调研,调研对象包括3000名在过去12个月内,奢侈品消费额达人民币4万元及以上的消费者。此外,奥纬还访问了奢侈品年消费额超过20万的消费者以及来自不同城市的奢侈品销售顾问。调研品类范围涵盖皮具、高级成衣、配饰及珠宝。

1 本次调研中,“奢侈品”的品类范围仅包括皮具、高级成衣、配饰及珠宝,不包括化妆品、钟表、车、及其他生活用品

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