中国的青少年软件编程教育行业在2015年前后出现,到2017年全国市场规模只有5亿元人民币左右。2020年随着在线教育和素质类教育市场的火热,编程教育重回人们的视线中。奥纬通过对4500名家长进行调研，预计未来3年软件编程行业会维持年化50%的高速增长势头,并在2023年达到近200亿元市场规模。
图表 1. 素质教育各科目在受调研群体中的渗透率1
1. 针对中国1-3线城市家长问卷问题: 请问您的孩子目前正在参培哪些素质教育项目？（多选）
奥纬分析认为编程教育高速发展的背后有以下几大主要推动因素:
- 宏观消费基础:可支配收入提升和中产阶级扩大带来教育消费能力增强,幼儿园普惠化也让3-7年龄段家长的教育心理钱包在近两年变得更加充裕,这带来了低幼年龄段教育爆发的整体消费基础。
图表 4. 软件编程培训在各区域家庭的渗透率
市场渗透率, 按生源地区比较, 2020, %
- 政策利好素质教育:近年来小升初的非应试化政策,使得小学课后辅导的压力变小, 释放出了素质教育空间和时间,激发了整个素质教育赛道的蓬勃发展。
- 编程教育自身特性:素质赛道中逻辑思维教育是和语言素质类并行的科目大类。而在选择素质教育时,家长往往会认为编程课比数学思维课程更加直观,孩子学起来的趣味性更强,自身的意愿也更强。
- 政策对编程教育的直接推动:从2014年开始,国家就开始在政策层面鼓励软件编程教育的发展,并逐步在一些省市进入教学大纲和考试大纲。
图表 7. 各省市编程政策汇总
值得一提的是,在奥纬咨询问卷调研的家长中,他们选择编程教育的主因并非应试, 而是激发孩子兴趣，提升潜能。纵观各个省市编程教育的市场成熟度,大部分也和编程教育在当地的政策利好程度相关性不高,更是供给端机构运营能力的体现。
以长远视角来看，我们认为在数字化社会,数字化能力越来越成为家长未来的共识, 编程教育会进一步提升市场渗透率和在素质教育投入中的占比。如果把编程语言看作未来社会的新沟通工具,我们不妨以少儿素质英语教育的发展历程来投射编程教育的市场未来。
在过去的15年中,少儿英语的参培渗透率逐步爬升到学龄段人群的~10%以上, 是当前软件编程渗透率的~10倍以上。而我们认为在机构助推、政策牵引和数字化认知的带动下,软件编程教育的普及将会在更短的时间内实现。
联合作者: 潘晔博 (奥纬咨询项目经理)